酷朋（Groupon）是一家提供「每日優惠」的網站，提供可在本地或全國性商家使用的折扣禮券。2008 年 11 月，Groupon（由「group」與「coupon」兩個詞組合而成）正式推出，其第一筆優惠是一項在芝加哥 Motel Bar 餐廳的「披薩買一送一」活動。

這個看似不起眼的開始，卻開啟了公司隨後的快速崛起，但也伴隨著更戲劇性的業績起伏。Groupon 早期的成功主要來自於其商業模式：既滿足了希望獲得最佳優惠的消費者，也幫助了許多在經濟衰退後仍努力復甦的小型商家。

每天，Groupon 用戶都會等待公司寄送的電子郵件，查看當日推出的優惠內容。郵件中包含來自當地商家的折扣優惠，然而只有在售出一定數量的優惠券後才會生效。Groupon 還組建了一支文案團隊，以詼諧幽默的文字吸引用戶，同時鼓勵用戶將優惠分享給朋友，以獲得額外獎勵。

2011 年 11 月 4 日，酷朋（Groupon）在納斯達克證券交易所上市，股票代碼為 GRPN。公司 IPO 定價為每股 20 美元，但開盤即達 28 美元，比目標價高出 40%。股價一度上漲至 31.14 美元，隨後回落至 28.29 美元附近收盤。上市當天，Groupon 市值超過 160 億美元，並成功為公司募集 7 億美元資金。這次 IPO 成為當時科技產業史上第二大 IPO，僅次於 Google 在 2004 年募集的 17 億美元。

Groupon 被歸類於零售/批發板塊中的綜合零售業。公司從未進行過股票分割，也未曾發放股息。不過，該公司曾於 2020 年 6 月 進行一次 1 比 20 的反向股票分割。

自 2011 年上市後，酷朋（Groupon）一度成為後網路泡沫時代最成功的科技企業之一。公司在伊利諾州芝加哥總部雇用超過 1,500 名員工，並在 50 多個國家聘用數千名員工。此外，公司早期投資者 Brad Keywell 與 Eric Lefkofsky 也被視為芝加哥最成功的企業家之一。

然而，在經歷多年業績下滑後，該公司正積極轉型為以市場平台為核心的商業模式，這與其早期依賴優惠券形式銷售商品與服務的策略截然不同。此外，公司將重心轉向本地服務市場，旨在提升銷售利潤率。儘管這一新策略在理論上具有可行性，但在實際推行過程中，公司短期內可能需要承受營收下滑的壓力。

酷朋（Groupon）股票歷史

酷朋（Groupon）由 Andrew Mason 於 2008 年創立。當時他仍是一名 20 多歲的研究生，靠搭建網站維生。在此過程中，他結識了科技企業家 Eric Lefkofsky，並向對方介紹了 Groupon 的構想。這位億萬富翁對此印象深刻，並提供資金支持，使該項目得以啟動。

公司成立僅兩年後，每月營收已達數億美元，公司估值達數十億美元。當時 Groupon 的成長速度甚至超過蘋果、Facebook 和 Google。根據 《富比士》與《華爾街日報》 在 2010 年 12 月的報導，Groupon 預計將比任何企業更快實現 10 億美元銷售額。

隨後，Groupon 的命運如同其快速成長般劇烈波動，急轉直下。由於多重因素，尤其是眾多更具創新力的競爭對手及不斷變化的市場格局，Groupon 的股價在短短五年間下跌近 47%，至 2012 年 11 月降至每股不足 3 美元。2013 年，股價未能突破每股 4.80 美元，創辦人安德魯·梅森因此被解除 CEO 職務。當時，Groupon 投資人兼聯合創始人埃里克·萊夫科夫斯基被任命為臨時 CEO，隨後正式就任，並立即宣布了一項 3 億美元的股票回購計畫。

後來，公司由新任執行長里奇·威廉斯領導，他自 2011 年 6 月起曾擔任 Groupon 全球行銷高級副總裁兼首席行銷長。威廉斯一直致力於推動公司轉型，其策略包括大幅削減成本以及將業務轉移至以手機為核心、無優惠券的交易平台。這與公司過去依賴電子郵件推廣、使用電腦購買實體優惠券的模式截然不同。

多年來，酷朋（Groupon）也進行了多項收購：

• 2010 年：收購歐洲每日優惠網站 MyCityDeal
• 2011 年：收購印度網站 SoSasta.com（後更名為 Crazeal by Groupon Inc.）
• 2012 年：收購 Facebook 平台社交購物服務 Mertado
• 2016 年：中國電商巨頭阿里巴巴收購 Groupon 5.6% 股份
• 2018 年：與奧蘭多環球影城主題樂園合作
• 2018 年：以 6,500 萬美元收購英國雲端儲蓄公司 Bristol

影響酷朋（Groupon）股價的因素

多年來，許多交易者透過交易酷朋（Groupon）股票獲利，但顯然不是透過長期持有不斷下跌的股票。對於 CFD 交易者而言，如果能準確預測公司股價的長期下跌趨勢以及短期反彈，仍然可以獲得不少交易機會。成功交易 GRPN 股票，不僅需要良好的技術分析與準確的指標，也需要密切關注以下影響股價的因素：

• 財報
  Groupon 在 2018 年第三季財報發布後，股價下跌超過 10%。由於公司的新策略涉及多個面向，執行長 Rich Williams 決定自上一季財報起，每次業績公佈後都向股東發送信函。這在業界相當罕見，因為大多數執行長通常僅在年度財報發布時向股東致信，而非每季都如此。信中詳細說明了 Groupon 面臨的各項挑戰及其應對措施，同時也強調了新策略所帶來的改進。若想深入了解公司的現況與未來規劃，仔細閱讀新任執行長里奇·威廉斯的季度信函將是明智之選。
• 新產品發佈與業務重組
  儘管股東可能對財報中營收、毛利及活躍用戶數的下降感到擔憂，執行長在信中指出，這些下滑在某種程度上是公司刻意為之。針對毛利下降，里奇·威廉斯將其歸因於公司旨在「顛覆傳統業務」的策略，以及將客戶引導至與信用卡綁定的無券應用程式 Groupon+。他補充說，客戶在 Groupon+ 平台上的消費僅在兌換時才計入收入，這與傳統預付券系統不同。綜合考量 Groupon+ 的影響及去年完成的 OrderUp 出售，北美業務的實際利潤略有增長，而非 2018 年第二季財報中所顯示的下降 7%。
• 競爭對手
  Groupon 的一大優勢——曾經可以輕鬆將其本地模式複製到其他城市——後來卻成了劣勢，因為這也使競爭對手能夠輕易模仿其商業模式。此外，Groupon 正將重心轉向亞馬遜和阿里巴巴等巨頭已深耕的領域。公司能否成功應對這一競爭環境，將對股價走勢產生重大影響。鑑於 Groupon 正處於多項變革之中，投資者與交易者更應關注這些因素在短期內可能造成的影響，而非僅著眼於長期趨勢。

酷朋（Groupon）股票交易資訊

• MT4 代碼：#GROUPON
• 交易時間：週一至週五 14:30–20:59（倫敦時間 GMT）
• 國家：美國
• 貨幣：美元
• 交易所：NASDAQ
• 槓桿：最高可達 10:1

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  直接購買 Groupon 股票可能成本較高，而 AvaTrade 提供槓桿交易，讓您只需投入部分資金即可交易該股票。
• 可進行做空交易
  Groupon 仍面臨成長壓力，但公司策略也可能帶來反彈機會。透過做空交易，您可以在股價上漲或下跌時把握交易機會。
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酷朋（Groupon）股票交易常見問題

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