亞馬遜（Amazon）由 Jeff Bezos 於 1994 年 7 月 5 日創立的線上書店，創業資金來自他父母投資的 25 萬美元。不久之後，公司每週營收就超過 2 萬美元。1995 年 10 月，Amazon 向公眾宣布自己的成立，並於 1996 年在特拉華州重新註冊成立。該公司於 1997 年 5 月 15 日以每股 18 美元的價格在納斯達克 (NASDAQ) 交易所上市，股票代碼為 AMZN。
Amazon 總部位於美國華盛頓西雅圖，是全球最大的電子商務和雲端運算公司之一，不論是以收入還是市值計算。這使得 Amazon 股票深受全球投資人青睞，並經常位居最受關注的股票之列。
Amazon 是一間以創新著稱的公司，這讓許多投資者對其未來充滿信心。雖然，Amazon 一直以來對於收購行動相對保守，但近年來變得更為積極。僅在 2017 年，Amazon 就完成了至少 11 項收購；自此之後又完成了至少 5 項收購交易。以下為部分重要收購案：
企業變革能對股價造成重大影響，這在 Amazon 更換執行長時就已經展現。Amazon 股票於 2021 年 7 月 5 日經歷了重大變動。當時，公司創辦人 Jeff Bezos 宣布卸任執行長一職，並將此職務交棒給 Andy Jassy。該消息發布後，Amazon 股價上漲了 3.5%。
Andy Jassy 自 1997 年加入 Amazon，是公司內部資深員工之一。他在 Amazon 網路服務（Amazon Web Services，AWS）業務中表現卓越，使 Amazon 成為全球最大的雲端服務供應商。AWS 在 2020 年貢獻了Amazon總營業利潤的 52.6%，AWS 在全球擁有數百萬客戶，其中包括超過 120 家財富 500 強企業。
投資人普遍相信 Andy Jassy 能夠帶領 Amazon 持續開發創新技術，包括機器人技術、虛擬實境、物聯網、身份識別技術以及量子運算等未來領域。此外，相較於 Jeff Bezos，Andy Jassy 的溝通風格更具親和力，這也被認為有助於改善Amazon與工會間的緊張關係。
當 Amazon 上市時，其股票的初始交易價格為每股 $18.00。自那以後，該公司進行了三次股票分割：1998 年 6 月 2 日進行 2 拆 1 分割；1999 年 1 月 5 日進行 3 拆 1 分割；最後於 1999 年 9 月 1 日再次進行 2 拆 1 分割。這使得 Amazon 股票調整後的首次公開募（IPO）股價格為每股 $1.50。過去十年，Amazon 經歷了驚人的增長，從 2008 年金融危機期間的每股不到 $80，漲至十年後約每股 $2,000。為了說明這一增長，如果在 2008 年投資 $1,000，根據目前 Amazon 股票的市價，其價值將超過 $23,000。2020 年對 Amazon 來說是個好年頭，居家類股因新冠疫情封鎖措施而快速增長，進一步推動 Amazon 股價達到超過 $3,500 的高點。至於股息，Amazon 從未向普通股股東宣派或支付過現金股息。這家科技巨頭目前也沒有提供直接股票購買計劃（Direct Stock Purchase Plan）。
人們可能會問，為什麼投資人會對一檔不發股息的股票感興趣？第一個誘因是股價的增值潛力。一般而言，不發股息的股票，其價值增長速度通常會快於有發股息的股票。另一項優勢是可避免雙重課稅。投資人在賣出股票之前，實際上不需繳稅。許多不發放股息的公司，通常會將大量利潤再投資於研發及推出新專案，長遠來看可能為投資人帶來更高價值。就 Amazon 而言，其高股價意味著若發放有意義的股息將對公司成本極高，且會妨礙其他主要的考量，如目前對高品質并購的追求、對營運的持續投資，以及償還債務。Amazon 仰賴不斷增長的股價來取悅投資人，而非發放股息。事實也許如此，因為如今 Amazon 股票仍是投資人最具吸引力的選擇之一。
雖然 Amazon 股票長期表現亮眼，但其價格仍受到多項因素影響。交易者需關注以下面向：
新產品與服務的推出
如前所述，Amazon 是一家高度創新的公司，有資金和能力頻繁推出新產品，甚至進行新的收購。無論是短期或長期，評估這些收購對其底線的影響都非常重要。近幾年來，消費性電子產品的表現令人讚嘆，但投資人也應該注意未來可能對股價有更大影響的登月計劃。
定期的盈利報告
Amazon 的財政年度為每年的 12 月 31 日結束。查看其季度收益報告能幫助投資人瞭解公司業績與未來前景。儘管許多傳統投資者希望以長期眼光來看待股票，但以短期和中期的焦點來觀察上述因素也是非常重要的。這可以幫助投資者挑選出優質的交易機會，並有機會在較短的時間內賺取利潤。
亞馬遜（Amazon）是知名的 FAANG 股之一，雖然許多人將其視為科技股，因爲他在線上營運，但其主要業務實為消費零售。Amazon 憑藉在各個領域的卓越表現，成功將公司市值推升至超過 1 兆美元。目前 Amazon 在雲端運算領域表現出色，也讓它具有一定程度的科技股特質。自 1997 年以 1.50 美元上市以來，Amazon 股票已上漲超過 18,000%，成為歷史上表現最佳的長期投資標的之一。
除了 2018 年的一次大幅修正外，Amazon 股票基本上持續上漲。但這並不代表隨意買進就能獲利，交易者仍需等待股價回調的進場時機。此外，Amazon 每季財報發布時，股價通常會有劇烈波動。若能正確判斷走勢方向，在財報季進行交易有機會獲得良好報酬。
Amazon 股票在上市超過二十年來，大多呈現穩定上升趨勢，因此建議以「做多」為主的策略。做空 Amazon 會帶來過多且不必要的風險。我們建議採用「波段交易策略」，在價格回落觸及上升趨勢線時買進，并在數日後賣出，掌握回升行情。雖然這並非典型的趨勢跟隨策略，但它能有效利用 Amazon 股價上漲的趨勢。
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